Netflix cresce 14% em planos com anúncios e acelera disputa no streaming

Netflix amplia base com publicidade e registra maior avanço do setor

A Netflix segue fortalecendo sua presença global e tem nos planos com anúncios um dos principais motores de crescimento. De acordo com dados da Digital i, divulgados pelo Deadline, a plataforma registrou um avanço de 14% nesse modelo em apenas um ano, o maior crescimento entre os serviços de streaming analisados.

O levantamento, realizado entre o quarto trimestre de 2024 e o fim do terceiro trimestre de 2025, aponta que 40% das contas ativas da Netflix já utilizam planos com publicidade, um salto expressivo em relação aos 26% observados no período anterior.

Comparativo mostra Netflix à frente dos concorrentes diretos

O crescimento da Netflix supera o desempenho de seus principais rivais no mesmo intervalo:

• Netflix: crescimento de 14%

• Disney+: crescimento de 9%

• HBO Max: crescimento de 6%

Mesmo com essa aceleração, o Prime Video, da Amazon, segue liderando com folga quando o assunto é penetração de anúncios.

Prime Video mantém liderança absoluta em planos com anúncios

Atualmente, 82% das contas do Prime Video estão em planos com publicidade. Apesar da leve queda em relação aos 88% registrados anteriormente, o serviço continua muito à frente dos concorrentes, impulsionado pelo alcance do ecossistema da Amazon.

A proporção de uso de planos com anúncios por plataforma ficou assim:

• Prime Video: 82%

• Disney+: 44%

• Netflix: 40%

• HBO Max: 28%

Alcance global ainda favorece a Amazon

A disputa também se reflete no volume total de usuários. Em novembro, a Amazon anunciou que o Prime Video atingiu 315 milhões de usuários mensais, enquanto a Netflix soma mais de 190 milhões.

Analistas do mercado avaliam que a Netflix ganhou um impulso adicional no engajamento no fim de 2025 com a estreia da parte final de Stranger Things, lançada durante o período natalino, tradicionalmente forte para consumo de streaming.

Pesquisa analisou mercados estratégicos

O estudo da Digital i acompanhou o comportamento dos usuários em 20 mercados estratégicos, incluindo Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Coreia do Sul e Japão, reforçando a tendência global de crescimento dos modelos sustentados por publicidade.