A TV Globo viveu um momento marcante nesta semana com a exibição da morte de Odete Roitman no remake de Vale Tudo. A cena icônica, que fez história na versão original de 1988, voltou a movimentar o país, gerando milhares de comentários nas redes sociais e garantindo o recorde de audiência da novela em 2025.

Thais Carla Pelada

Bruna Biancardi nua

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paloma bernardi nua

Mesmo assim, os números estão longe do auge da emissora. De acordo com dados da Kantar Ibope, o capítulo especial marcou 30,0 pontos de média e pico de 30,85 — resultado expressivo, mas que deixa evidente a queda de 48% no público quando comparado a grandes momentos do passado.

O fenômeno Odete Roitman e o novo público da TV

Assim como em 1988, o mistério sobre “quem matou Odete Roitman” continua despertando curiosidade nacional. No entanto, o contexto da televisão mudou completamente. Com a ascensão da internet, redes sociais e plataformas de streaming, o público se fragmentou e o hábito de acompanhar novelas no horário fixo das 21h perdeu força.

Ainda assim, o remake conseguiu resgatar parte do encanto clássico das tramas de Gilberto Braga, atraindo tanto fãs nostálgicos quanto uma nova geração de espectadores.

De “Celebridade” a “Vale Tudo”: o contraste de tempos

Para entender o impacto dessa queda, basta lembrar de outro momento histórico da teledramaturgia. Em 2003, a novela “Celebridade”, também assinada por Gilberto Braga, parou o Brasil com a briga entre Maria Clara (Malu Mader) e Laura (Cláudia Abreu).

A sequência, exibida no capítulo 169, alcançou 58,0 pontos de média e picos de 61,0 no Ibope — um feito quase inimaginável nos dias de hoje. As ruas literalmente pararam, e o público vibrou como se fosse uma final de Copa do Mundo.

Comparando os dois momentos, a Globo perdeu quase metade de sua audiência em 21 anos, evidenciando a transformação no consumo de entretenimento.

O desafio da TV aberta na era do streaming

Mesmo com resultados mais modestos, o remake de Vale Tudo mostra que ainda há espaço para grandes novelas no horário nobre. O envolvimento do público nas redes e o interesse gerado pela trama comprovam que o formato segue relevante — apenas precisa se adaptar aos novos tempos.

Com o público cada vez mais dividido entre telas, a TV Globo enfrenta o desafio de equilibrar tradição e inovação para continuar marcando presença em uma era dominada pelo streaming.

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O ator Bernardo Velasco, atualmente no ar como Igor, o personal trainer de “Vale Tudo”, revelou que apagou todo o conteúdo adulto que mantinha em plataformas como OnlyFans e Privacy. Após um período longe das novelas, ele comemora seu retorno à Globo e prefere deixar essa fase para trás.

Sabrina Sato Nua

Larissa Manoela Nua

Geisy arruda nua

Ator produziu conteúdo entre 2022 e 2024

Sem papéis relevantes desde “Malhação Conectados” (2011), Bernardo investiu em conteúdo solo adulto entre 2022 e 2024. Além de vídeos caseiros, ele chegou a posar para ensaios profissionais. Hoje, afirma se arrepender:

“Foi um momento da minha vida que não curti e prefiro apagar”, disse em entrevista à Quem.

Igor: o novo papel em “Vale Tudo”

No remake de Manuela Dias, Bernardo interpreta Igor, o personal de Afonso Roitman (Humberto Carrão). O personagem tem um envolvimento com a vilã Odete Roitman (Debora Bloch), que se relaciona apenas com homens mais jovens.

Segundo o ator, o convite para a novela veio dois dias antes do seu aniversário.

“Não poderia estar mais feliz. Vou gravar até outubro e até lá estarei rindo à toa”, celebrou.

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O capítulo desta segunda-feira (28) registrou 22 pontos de média na Grande São Paulo, entre 21h25 e 22h25 — cada ponto representa cerca de 199 mil telespectadores. Curiosamente, o número foi o mesmo da estreia de “Dona de Mim”, nova novela das sete da emissora.

A chegada de Odete Roitman foi o pico de audiência do capítulo, com breves momentos atingindo 23 pontos. Apesar disso, a Globo permanece confiante no desempenho de “Vale Tudo”, que já demonstra evolução nos números.

Na semana passada (21 a 26 de abril), a novela alcançou recorde de audiência semanal, marcando média de 23 pontos e 39% de participação em São Paulo — um crescimento de 5% (+1 ponto) em comparação às três primeiras semanas. No Rio de Janeiro, o sucesso foi ainda maior: 27 pontos com 43% de participação, alta de 4% (+1 ponto).

No acumulado desde a estreia (31 de março a 26 de abril), “Vale Tudo” cresceu 13% (+3 pontos) em relação ao mesmo período de “Mania de Você” no Rio. Em São Paulo, o aumento foi de 9% (+2 pontos) na comparação com a antecessora.

A trama adaptada por Manuela Dias continuará no ar até outubro, quando será substituída por “Três Graças” (título provisório), nova novela de Aguinaldo Silva.

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